ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ หนึ่งในกระแสที่มาแรงแบบสุด ๆ ในบ้านเราคงหนีไม่พ้น Art Toy มีความน่ารักและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งในจำนวนไม่น้อยเป็น Art Toy ที่มาจากบริษัทที่ชื่อ POP Mart จากประเทศจีนที่สร้างไวรัลไปทั่วบ้านทั่วเมืองด้วยตุ๊กตาสุดน่ารักหลากหลายคอลเลกชันที่ซ่อนอยู่ในกล่องปริศนาเพื่อให้ผู้ซื้อได้ไปวัดดวงกันสนุก ๆ ว่าแกะกล่องออกมาแล้วจะได้ตัวอะไร นี่คือความแปลกใหม่ที่กลายเป็นแรงดึงดูดให้บรรดาแฟนคลับและนักสะสมยอมวอดวายเพื่อกล่องสุ่มเหล่านี้บทความนี้ MenDetails ชวนทุกคนมารู้จักประวัติของ POP Mart และดูว่าบริษัทของเล่นแห่งนี้เปลี่ยนจากร้านค้าเล็ก ๆ ไปสู่ปรากฏการณ์ที่ได้รับความนิยมจากคนนับล้านทั่วโลกได้อย่างไร
เริ่มต้นจากตู้ขายสินค้าอัตโนมัติของญี่ปุ่น
Credit: www.popmart.com
ย้อนกลับไปในปี 2010 Wang Ning เริ่มก่อตั้ง POP Mart ขึ้นในนครปักกิ่ง โดยตอนแรกยังคงเป็นเพียงเป็นร้านค้าเล็ก ๆ ที่ขายของจิปาถะหลายหลายประเภท ต่อมา Wang ตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่การขายของเล่นเพียงอย่างเดียว ประกอบกับเขาได้แรงบันดาลใจจากตู้ขายสินค้าอัตโนมัติของญี่ปุ่นที่ขายของเล่นในรูปแบบ Blind Box หรือ กล่องสุ่ม ที่ทำให้ผู้ซื้อรู้สึกตื่นเต้นและลุ้นในขณะที่กำลังเปิดกล่อง แนวคิดที่แปลกใหม่นี้ทำให้ POP Mart ค่อย ๆ เป็นที่รู้จักมากขึ้นและมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง มีการขยายสาขาหลายร้อยสาขา มีตู้ขายของเล่นอัตโนมัตินับพันตู้ในประเทศจีน รวมถึงมีการขยายตลาดไปยังหลายประเทศ รวมถึงประเทศไทยของเราด้วย
แนวคิดที่เป็นนวัตกรรม
เพื่อทำให้ของเล่นของตัวเองมีความพิเศษ Wang ได้ร่วมงานกับศิลปินชื่อดังอย่าง Kenny Wong ผู้สร้างตุ๊กตามอลลี่อันโด่งดัง ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้เกิดคอลเลกชัน Art Toy ตุ๊กตามอลลี่อันเป็นเอกลักษณ์และได้กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลก ส่งผลให้ POP Mart โด่งดังและเติบโตแบบพุ่งกระฉูดในระยะเวลาเพียงชั่วข้ามปี จากที่สร้างรายได้ 22 ล้านดอลลาร์ในปี 2017 ก็กลายเป็นสร้างรายได้กว่า 73 ล้านดอลลาร์ใน 2018
เติบโตไปทั่วโลก
Credit: www.popmart.com
POP Mart ไม่ได้โด่งดังเพียงแค่ในประเทศจีนเท่านั้น แต่ชื่อเสียงของบริษัทเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ในปี 2020 บริษัทสร้างข่าวใหญ่ด้วยการเข้าร่วมตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงด้วยมูลค่า 676 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ยังมีการเปิดร้านค้าในหลายประเทศทั่วโลก เช่น สหรัฐอเมริกา, นิวซีแลนด์, ออสเตรเลีย รวมถึงประเทศไทยที่ปัจจุบันมีถึงร้านค้า POP Mart ถึง 7 สาขา กระจายอยู่ตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วกรุงเทพฯ
เป็นผู้นำที่สร้างสรรค์
สิ่งที่ทำให้ POP Mart โดดเด่นและแตกต่างคือการร่วมงานกับดีไซเนอร์ชื่อดังมากมาย เช่น Kenny, Pucky และ Kasing Lung เพื่อสร้างสรรค์คอลเลกชัน Art Toy ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและน่าสะสม สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะได้ใจคนที่เป็นแฟนคลับของศิลปินอยู่แล้วเท่านั้น แต่ยังได้แฟนคลับหน้าใหม่ที่ชื่นชอบในผลงานและความสร้างสรรค์อีกเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ POP Mart ยังได้เป็นพันธมิตรกับแบรนด์ใหญ่ ๆ และสร้างของเล่นจากตัวละครชื่อดังที่เด็ก ๆ ชื่นชอบด้วย
เปิดกว้างให้กับคนที่มีความสามารถ
Credit: www.popmart.com
POP Mart ไม่ได้ขายแค่ของเล่นเท่านั้น แต่บริษัทยังช่วยเหลือและให้การสนับสนุนผู้มีความสามารถหน้าใหม่ผ่านการทำงานร่วมกับโรงเรียนศิลปะในประเทศจีนเพื่อสอนเกี่ยวกับการออกแบบของเล่น รวมถึงเปิดกว้างให้กับศิลปินที่มีฝีมือได้โชว์ผลงานความสร้างสรรค์ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือคอลเลกชันตุ๊กตา Crybaby ผลงานของ มด – นิสา ศรีคำดี ศิลปินสาวชาวไทยเพียงหนึ่งเดียวที่ได้ร่วมงานกับ POP Mart
เผชิญกับความท้าทาย
แม้จะประสบความสำเร็จอย่างงดงามแต่ POP Mart ก็ประสบปัญหาอยู่บ้าง ในประเทศจีน บริษัทไม่สามารถขายกล่องสุ่มให้กับเด็กอายุต่ำกว่า 8 ปีได้อีกต่อไปเนื่องจากถูกหน่วยงานที่กำกับดูแลสั่งห้าม สำหรับเด็กโตจะต้องได้รับความยินยอมจากผู้ปกครองก่อนเท่านั้นถึงจะซื้อกล่องสุ่มของ POP Mart ได้ ขณะที่ในประเทศสิงคโปร์บริษัทก็กำลังเผชิญกับกฎที่คล้ายกันอยู่นี้เช่นกัน
ประสบความสำเร็จจากออนไลน์
Credit: www.popmart.com
ในช่วงที่เกิดโรคระบาด POP Mart ขายสินค้าออนไลน์ได้มากมายผ่านเว็บไซต์อย่าง Paqu และ Tmall โดยสามารถทำเงินได้ถึง 1 ใน 3 ของยอดขายรวมในปี 2019 เช่นเดียวกับวันคนโสด หรือ 11.11 ที่สามารถทำยอดขายเอาชนะบริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่อย่าง Disney และ Lego ใน AliExpress ได้ นั่นหมายความว่า POP Mart ผ่านพ้นวิกฤตต่าง ๆ มาได้ด้วยยอดขายทางออนไลน์ พร้อมกับความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จากกระแสความนิยมบนโลกออนไลน์
จากร้านค้าเล็ก ๆ ในจีน สู่ผู้นำของเล่นทั่วโลก การเดินทางของ POP Mart เป็นเรื่องเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ การทำงานเป็นทีม และความแข็งแกร่งเมื่อต้องเผชิญกับความท้าทาย ขณะที่พวกเขาสร้างของเล่นที่น่าทึ่งในกล่องปริศนา สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ POP Mart ไม่ใช่แค่บริษัทของเล่นเท่านั้น แต่เป็นเหมือนเพลงฮิตระดับโลกที่คนนับล้านชื่นชอบ หากใครเป็นสายสะสม Art Toy อยู่แล้ว ครั้งต่อไปที่คุณเปิดกล่องสุ่ม POP Mart หมายความว่าคุณจะได้รับของเล่นที่พิเศษจริง ๆ ขอให้สนุกกับการสะสมของเล่นครับ
